デザイン

レトルトカレー パッケージ

淡路島産の玉ねぎを使用したレトルトカレーのパッケージデザインです。

「玉ねぎのイメージを強く押し出す仕上がりで」というご依頼だったので、写真素材、シルエット、イラストで訴求する方針としました。

  • 全体は温かな印象を表現するため暖色で構成。
    背景には玉ねぎが育った大地をイメージさせる土のテクスチャーを配置しました。

  • 玉ねぎのシルエットを中央に配置。
    そこに大きく商品名を重ねることで誘目性を高めました。
    シルエット素材は淡路島の形にも使用し、淡路島産であることを視覚的に伝えています。

  • 生産者様の似顔絵を含めるご条件でした。
    しかし、描き込み密度が高いと写真の印象を弱め、食欲・購買意欲の低下につながる恐れがあると考えました。
    そこで、イラストはできるだけ細かい描き込みを省き、主張は控えめとしました。
    色も線は茶色、塗りは白とし、注目させる玉ねぎにのみ色味を与えています。

  • 「淡路島の豊かな…」の文言は柔らかな印象を狙いカーブ状に。
    生産者様が優しく語り掛けるイメージでイラスト付近に配置しました。

店頭陳列の方法によってはパッケージの一部が隠れる恐れもあるため、あらゆる隠れ方を想定し、いずれでも玉ねぎの商品であることが分かるよう配置を調整しています。

側面の4方向にも商品名を配置しました。